Warum es wichtig ist Dein Marketing zu diversifizieren

Viele „Gurus“ da draußen sprechen von xy als ultimative Methode um Traffic zu generieren. In der Regel, wie Dir sicherlich bekannt, generiert man Besucher auf eine Landingpage und gewinnt aus diesen Leads Kunden und Partner. Dabei ist es allerdings alles andere als klug sich auf nur eine Methode der Trafficgenerierung zu verlassen, wie ich Dir an einigen Beispielen zu gravierenden Veränderungen im Marketing zeigen werde.

Paar Beispiele dafür wie sich Internet-Marketing von heute auf morgen verändert hat und viele Internet-Marketer – welche nur auf ein Pferd im Marketing gesetzt haben – zur Verzweiflung führte:

• Google-Adwords (Bereich: PPC-Marketing): Vor einigen Jahren konnte man in Google-Adwords Landingpages problemlos bewerben, bis plötzlich Landingpages verboten wurden. Für viele Werbetreibende ein Schock, welche sich allein auf das Werbenetzwerk verlassen haben.
• Google-Suchmaschine (Bereich: SEO-Marketing): In der Vergangenheit war es relativ einfach mit einigen On-Page und Off-Page-Maßnahmen im organischen Traffic-Bereich von Google auf die erste Seite zu kommen. Bis das plötzliche Panda-Update kam, welches auf einen Schlag viele Web-Seiten im Ranking abstrafte oder sogar komplett aus den Suchergebnissen verbannte.
• Youtube (Bereich: Social-Media-Marketing): Einige Marketer und Unternehmen haben sich in Youtube eine starke Reichweite aufgebaut und mittlerweile bis zu tausende Fans und zig tausende Videoaufrufe im Monat. Leider kann es auch hier mit dem kostenlosen Traffic sehr schnell vorbei sein, denn was viele nicht wissen, Youtube kann jederzeit einen Kanal sperren. Dazu muss es nicht mal zwingend einen plausiblen Grund geben.

Ich könnte Dir noch weitere Beispiele aufzählen, doch um was es mir in diesem Beitrag geht, ist Dir zu verdeutlichen, dass Du Dich niemals nur von einer Traffic-Quelle abhängig machen solltest! Weder im Finanzbereich, noch im Marketing ist es clever alle Eier in einen Korb zu legen.

In meinem BWL-Studium, mit Schwerpunkt Marketing, habe ich schon damals die Relevanz eines breiten Portfolios im Marketingmix kennen lernen dürfen. Kein Unternehmer der Welt setzt alles auf eine Karte. Jedes Unternehmen streut sein Werbeetat in mehrere Bereiche auf. Eigentlich auch logisch und vernünftig. Komisch nur, das viele Networker häufig immer nur eines machen. Der eine versteift sich bspw. voll und ganz auf Content-Marketing – vorzugsweise via Blogging – , der andere versteift sich voll auf PPC-Marketing und dabei bspw. lediglich auf Facebook-Ads usw.. Was passieren kann wenn man sich lediglich auf nur eine Sache im Marketing versteift, habe ich ja oben bereits in den Beispielen erläutert.

Selbst PR-Marketing, also wenn jemand bspw. in seinem Blog oder in seinem Newsletter etc. über mich berichtet,  kommt nach und nach verstärkt zum tragen. So führe ich bspw. mittlerweile Interviews.

Persönliche Zukunftsaussichten zur Portfolioaufstellung im Marketing

Was bringt die Zukunft? In der Zukunft werde ich zu einem bei meinen bestehenden Marketing-Ansätzen mein Engagement ausbauen und so zunehmende Reichweite erreichen, als auch gleichzeitig die Kanäle miteinander noch besser zu verzahnen, so das sich die Synergieeffekte steigern werden. Gleichzeitig werde ich das Marketing noch weiter optimieren und zugleich den Traffic noch stärker targetieren, d.h. den Laser zur anvisierten Zielgruppe weiter bündeln. Zudem werde ich weitere Marketing-Ansätze kreieren, so denke ich bspw. darüber nach ein eigenes Produkt auf den Markt zu bringen, welches ich dann wohl via Affiliate-Marketing vertreiben werde. Doch dazu dann zur gegebener Zeit in der Zukunft mehr.

Wie Du am eigenen Beispiel siehst: Auch ich nutze nicht nur einen Marketingansatz, sondern mehrere. Es macht nicht nur unabhängiger von einer Trafficquelle, sondern gleichzeitig lassen sich so sogar wertvolle Synergieeffekte kreieren. Wer sich hingegen nur auf eine Quelle im Marketing verlässt, kann schnell eine böse Überraschung erleben (siehe Beispiele oben).